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新华社照片，台江（贵州），2023年3月27日 “村BA”总决赛决出冠军。 3月27日，观众在场边搭梯子为球员加油助威。

日前，农业农村部办公厅、体育总局办公厅印发了《关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。要求以农民为主体组建参赛队伍；不铺张浪费、不乱收费、不增加基层和农民负担；不贪大求洋、不做表面文章。

村BA这两年的出圈形成了一个舆论现象。通过互联网传播，一派超越社会对乡村固有想象、充满生机活力的农村风貌徐徐展开。人们没想到，在乡村原来存在着这么多喜爱篮球运动的人，而且爱得那么纯粹。那种赛场内外热火朝天的场面，甚至超越了职业联赛的观赛氛围。

与职业联赛不同，村BA走的是地缘和亲缘的路子。以村BA办得最为火爆的贵州省黔东南州台盘村为例，它由“六月六吃新节”发展而来，当地村民会在农忙过后，为预祝粮食丰收举办各种活动，篮球赛则是其中最热闹的一项。假如农忙后，小王要参加一场篮球赛，七大姑八大姨即便看不懂篮球，多半也会捧场。久而久之，村BA就具有了独立的意义和价值，形成了一种传统和节日，从看小王和小李比赛，到看本村与邻村比赛。

在村BA文化发展的过程中，有个很重要的变量，那就是组织。一方面，村BA要常态性地办起来需要高效的组织和协调，另一方面，村BA要激励村民参与的积极性，需要赋予比赛一定的意义和奖励。之所以说村BA办得好，就是因为组织得当，既有效协调了各方，又通过农产品以一种成本并不高的方式激励了参与者，让比赛能够一直办下去。

如今，村BA走向全国，是对此前这种办赛模式的肯定。当村BA由村赛到省赛再到国赛，各支队伍的集体荣誉感增强，比赛的竞技性和观赛人群也会水涨船高。毕竟规格上去了，关注度也会提高，乡村文化有了更大展示自身的舞台。

现在常说以“农文旅”结合推动乡村振兴、产业发展，关键就是要找到一个合适的切入点，在吸引外界注意力的同时，把本地特色推销出去。村BA有舆论基础，外界有好感，通过全国赛撬动乡村发展，的确是种不错的探索。这种撬动作用在台江县已经得到了很好的证明，今年村BA赛事期间，全县接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元；带动黔东南州旅游预订量同比增长140%，黔东南旅游搜索热度周末环比大涨276%，乡土气散发出无穷魅力。

不过，从村赛到国赛，也面临更大的协调问题。前一段时间，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛刚刚结束，比赛规则、球员资格审查、赛场氛围烘托全部由当地群众自行组织。这在一省之内也许还行得通，但放到全国层面，若规则不统一，比赛组织将会很困难，所以接下来怎么确定规则是个很现实的问题。

比赛级别越高，越需要规则来规范，否则就容易走偏。因为比赛的性质变了，从偏向娱乐性到偏向竞技性。通知要求加大活动宣传，假设权威媒体播报总决赛赛果、CCTV5对总决赛全程转播，这是巨大的曝光量，不仅仅有舆论层面的，还有经济层面的，难保村BA不会失去它最初的纯粹，甚或给农民带来负担。

村BA全国赛给乡村带来了机遇，但绝不可忽视背后潜藏的巨大利益。打假球、折腾农民、收费报名等职业体育的乱象不能在村BA重演，赛事组织过程为此要考虑周全。

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